山东高清数字电视广告代理权首拍成功

2014年5月28日上午,随着清脆的拍卖槌落槌声响起,山东省高清数字电视广告代理经营权首次拍卖成功,开创了全省文化资产进场交易先河。

本次拍卖的是山东广电网络有限公司在济南和东营市场代理权,这也是其首次对高清数字电视广告代理经营权进行市场化运作,吸引了来自北京、天津、济南、东营等地的12家知名广告公司。经过竞买人现场激烈的较量和出价,项目最终以分别溢价51.6%、73.8%成交。江苏飞立文化传播有限公司和济南华通润德有限公司竞得济南市场的代理权,东营景明广告有限公司在东营市场的较量中胜出。

山东有线是省级重点骨干文化企业,山东广电网络有限公司统一负责全省有线广播电视网络的建设、开发、经营、管理,目前拥有32万公里广电传输干线和2000万户有线电视用户,用户数量和经营总量位居全国第一。济南、东营和潍坊等地广告经营权率先进入山东文化产权交易所公开转让。

山东广电网络有限公司党委书记、董事长刘保聚认为,由市场来配置资源,激发了活力。他说,文化的繁荣发展离不开市场,这次拍卖的成功吸引了来自全国的多家知名广告公司参与竞拍,实现了文化资产的有序流动和资源的最大挖掘。今后,山东有线将更多的采用这种方式进行运作,通过山东文化产权交易市场阳光操作,促进公司事业的发展。

大众报业集团社长、党委副书记梁国典介绍说,山东文交所是经国务院部际联席会议核准成立的省级国有文化产权交易、文化产业投融资和资产处置的阳光平台,实际上就是要发挥资源配置中“市场”的角色,肩负着推动我省各类文化资产实现市场化配置的职能。通过规范和引导国有文化企业有序进场交易,加快国有文化资产有序流转,确保资产保值增值。

近年来,山东文交所积极完善市场功能,提升市场效应,服务多个政府部门、多类文化资产交易处置。同时,山东文交所积极建立包括经纪公司、拍卖公司、会计师事务所、律师事务所、招标公司、评估公司等服务机构,形成了功能完善,交易活跃、运作规范的市场服务体系,推动了各类文化资产在更大范围、更宽领域、更深层次实现优化配置。

此次转让,山东文交所针对项目特点,提出了拍卖式挂牌的交易方案,将挂牌和拍卖相结合,不仅缩短了操作时间,而且降低了操作风险。项目挂牌后,他们还发挥与全国各专业市场对接的优势,扩大信息发布面,积极推荐,拍卖最终取得了圆满成功。此前,山东有线也通过该所进行了潍坊有线电视广告代理经营权的拍卖尝试,实现溢价近50%。

　　山东光彩银星拍卖有限公司董事长毕研挺认为,山东有线产业链完整,竞买人看好这一市场,竞拍结果得到了委托方和买售方的一致认可。这次拍卖也必将促进我省文化产权交易的进一步发展。